El hambre agudiza el ingenio

El marketing de guerrilla es el conjunto de estrategias y acciones de marketing que se llevan a cabo a través de medios no convencionales y que tratan de alcanzar sus objetivos a través del ingenio y la creatividad. Es característica de pequeñas empresas con pocos recursos económicos, que se sirven de la creatividad para llegar al público objetivo. Se trata de utilizar espacios, medios y diferentes elementos de nuestro entorno de tal manera que sorprendan y que queden retenidos en la memoria.  Como se suele decir "el hambre agudiza el ingenio", y en el caso del Marketing de guerrilla lo vemos claramente, si no hay dinero, habrá que tirar de otras herramientas para lograr los objetivos fijados.

El término Marketing de Guerrilla fue extendido en 1984 por Jay Conrad Levinson, y muchas veces se utilizan otros términos como marketing radical o extreme marketing.

La efectividad del marketing de guerrilla se determina de la misma manera que se hace con el marketing tradicional.

Aquí tenemos un ejemplo de lo que es el marketing de guerrila:

Producto: productos depilatorios

Marca: Gillette

En este caso, Gillette ha conseguido llamar la atención simplemente haciendo unos pequeños cortes en unas toallas, justo donde está el pelo tanto en el cuerpo de la mujer como del hombre. Se trata de una acción que no supone un coste muy alto y que, sin duda, ha resultado curiosa tanto como para los consumidores del producto como para todo aquel que se encontrara con ellas.