Marketing social

"This is the rubbish dropped araund the bus stop since Monday"

Esta es una campaña llevada a cabo por la Agencia Colenso BBDO en la ciudad de Auckland, Nueva Zelanda.

Se trata de una manera original y dinámica de llamar la atención del público. Como podemos ver, la campaña trataba de colocar un doble cristal en marquesinas, dentro de los cuales se iba metiendo toda la basura que se iba acumulando en la parada de autobús desde un lunes. Al final vemos como el cristal está totalmente lleno de basura.

Con esta campaña trataban de concienciar a los ciudadanos para mantener la ciudad limpia, para que vieran de una manera muy gráfica la cantidad de basura que se puede acumular en unos pocos metros cuadrados. Además podían ver como día a día iba aumentando la cantidad de residuos, lo que pudo hacer que, las personas que cada día cogieran el autobús en esa parada, fueran conscientes y trataran de hacer algo por solucionar ese problema.

Aquí podemos ver las fotos de el cambio a lo largo de los días:

Temas sociales

Estas son las imagenes de una campaña realizada por Plastic Pollution Coalitation, quienes trataban de difundir su opinión en contra de la contaminación y de los plásticos que se arrojan al mar indiscriminadamente. La acción fue llevada a cabo por la agencia Rethink en la ciudad de Vancouver.

Como podemos ver, para captar la atención de la ciudadanía, lo que hicieron fue colocar enormes anillos de plástico de packs de latas en diferentes monumentos de animales de la ciudad.

Esta campaña cumplió con creces los objetivos que se habían fijado, por lo que rentabilizaron al máximo el coste de las piezas que, por otra parte, sería bastante inferior a lo que supondría inserciones en diferentes medios y que, probablemente, no llegarían a tener tanto alcance.

Lo que cabe en una bolsa

Es curioso la imaginación que se puede llegar a tener. Y un ejemplo de ella es el marketing de guerrilla llevado a cabo por diferentes empresas, que han cogido un objeto tan simple y utilizado como una bolsa para llamar la atención y para hacer que dichas marcas se recuerden. 

Es cierto que en España no se lleva mucho este tipo de marketing de guerrilla y también es cierto que no resulta barato, sin embargo proporciona una gran visibilidad a la marca. Además de ello le dan un mayor alcance, ya que tiene un efecto multiplicador.

Algunos ejemplos son los siguientes:

Marca: Ann Summers

Marca: Greenpeace

Marca: Fitness company

Marca: Aspe

Como podemos observar hay marcas muy dispares que realizan este tipo de marketing. Han tenido bastante difusión en Internet debido a que muchas veces recurren al humor y eso les moviliza a través de los medios

Good Ideas can make the Advertising a little Better

Ikea es una multinacional de origen sueco que se dedica a la venta de muebles y objetos de decoración del hogar a precios bastante bajos y con un diseño actual. A su vez es la protagonista de una campaña de marketing de guerrilla que me ha parecido muy interesante, debido a lo completa que es y a su originalidad. Ikea decidió que  quería decirle al mundo que hay una manera diferente y mejor de diseñar muebles, por ello se acercaron a Nueva York, concretamente a Manhattan, para decorarlo.

La marca sueca es una de las preferidas de los consumidores low cost, debido a sus precios bajos. Se ve que se han unido a esta cultura del bajo coste y lo han aplicado dentro de sus estrategias de marketing. Es bien sabido que la publicidad no es barata, el querer llegar a tu publico objetivo cuesta dinero, y mucho. Por este motivo, Ikea se ha servido de las técnicas de marketing de guerrilla para aplicar su concepto de low cost a si mismos: con un coste reducido han llegado a lograr su objetivo final, ademas de con una buena idea publicitaria.

Good ideas can make the advertising a little better.