Publicidad de impacto

Esta convincente campaña de gran impacto consistió en colocar en los parabrisas de los coches aparcados cerca de las escuelas de la región de Waikato, Nueva Zelanda unas fotos ampliadas con la imagen boca abajo. Cuando los conductores se acercaban a sus vehículos, sólo veían el dorso de la foto; pero cuando subían al coche, se enfrentaban a la terrorífica visión de un parabrisas hecho añicos por el impato de un niño herido, acompañada de una petición simple y educada: "Por favor, modere su velocidad cerca de las escuelas", "Please, don't speed near schools".

"La velocidad urbana es un auténtico problema en los ciudades pequeñas de Nueva Zelanda- explica Toby Talbot-, y los mayores culpables son, irónicamente los padres que van corriendo a dejar a sus hijos en la escuela cada mañana." Simplemente con reducir la velocidad se pueden salvar muchas vidas, y la convinación de una imagen extremadamente emotiva -la peor pesadilla de cualquier padre o conductor- con un texto sin estridencias transmite el mensaje de un modo frio.

Cliente: Environment Waikato

Agencia: Colenso BBDO

Creativos: Toby Talbot, Leo Premutico

Fotografía: Julian Wolkenstein

Ilustrador/fotógrafo: Ben Lockwood

Localización: Waikato, Nueva Zelanda